Algunas consideraciones sobre la estrategia de mercadotecnia en los negocios internacionales
DOI:
https://doi.org/10.32870/myn.v0i2.4900Resumen
El presente artículo aborda algunas consideraciones sobre la estrategia de mercadotecnia en el contexto de los negocios internacionales. La primera parte está dirigida a describir las particularidades de las estrategias específicas de mercadotecnia (producto, precio, comunicación y distribución) en el área internacional. La segunda parte, trata sobre la importancia de tener presente el nivel de orientación al mercado o aplicación del concepto de mercadotecnia en este contexto.Citas
Cateora, P. R. (1995). Marketing Internacional, 8va. Edición, Ed. McGraw Hill Interamericana
Czinkota, Michael R., and Ilkka A. Ronkainen. Global marketing. Harcourt Brace College Publishers, 1996.
Daniels, John D., and Lee H. Radebaugh. "Negocios internacionales." (2000).
Day, George S., and Robin Wensley. "Marketing theory with a strategic orientation." the Journal of Marketing (1983): 79-89.
Felton, Arthur P. "Making the marketing concept work." Harvard Business Review 37.4 (1959): 55-65.
Grönroos, Christian. "Defining marketing: a market-oriented approach." European journal of marketing 23.1 (1989): 52-60.
Kohli, Ajay K., and Bernard J. Jaworski. "Market orientation: the construct, research propositions, and managerial implications." The Journal of Marketing (1990): 1-18.
Philip, Kotler. Dirección de la Mercadotecnia: Análisis, planeación, implementación y control. PRENTICE-HALL, 1996.
Lado, Nora, Albert Maydeu-Olivares, and Jaime Rivera. "Measuring market orientation in several populations: A structural equations model." European Journal of Marketing 32.1/2 (1998): 23-39.
Lambin, Jean-Jacques. "The misunderstanding about marketing." CEMS Business Review 1.1 (1996): 37-56.
Narver, John C., and Stanley F. Slater. "The effect of a market orientation on business profitability." The Journal of marketing (1990): 20-35.
Rugman, Alan, and Richard Hodgetts (1997). "Negocios Internacionales, Un Enfoque de Administración Estratégica.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Mercados y Negocios por Departamento Mercadotecnia y Negocios Internacionales. Universidad de Guadalajara se distribuye bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0 Internacional.
Basada en una obra en http://revistascientificas.udg.mx/index.php/MYN/.
Los autores conservan los derechos de autor.
