The Empowerment through Femvertising: Reality or Myth?

Tania Marcela Hernández Rodríguez; Irma Janett  Sepúlveda Ríos

doi:10.32870/myn.vi46.7669

Authors

Tania Marcela Hernández Rodríguez Universidad de Guadalajara https://orcid.org/0000-0001-9946-0151
Irma Janett Sepúlveda Ríos Universidad de Guadalajara https://orcid.org/0000-0002-4256-6673

DOI:

https://doi.org/10.32870/myn.vi46.7669

Keywords:

Femvertising, Woman empowerment, Stereotypes, Communication, Advertising

Abstract

This article studied female empowerment and stereotypes through femvertising. Empowerment and stereotypes were characterized by the roles generated by the sexual division of labor, developing a qualitative analysis through the perception of young Mexican women. The challenges of this advertising strategy were identified as the role of messages and content. The results suggested the construction of new stereotypes without modifying the patriarchal structure.

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