En busca de un posicionamiento de mercado: Modelo de Mercadotecnia

Authors

  • Nancy Imelda Montero Delgado Universidad de Guadalajara
  • Daniel Muñoz Zapata Universidad de Guadalajara
  • Sergio Octavio Vázquez Núñez Universidad de Guadalajara

DOI:

https://doi.org/10.32870/myn.v0i26.5229

Keywords:

estrategias de mercadotecnia, efectividad de mercadotecnia, diseño de estrategias, posicionamiento de mercado.

Abstract

Esta investigación nace con la finalidad de identificar las variables que inciden en el diseño efectivo de una estrategia de mercadotecnia, de tal forma que el empresario implemente acciones que lo lleven a mejorar la posición en el mercado y su reflejo en el nivel de ventas. Para esto, se observan los modelos que han intentado explicar la efectividad de la mercadotecnia en el tiempo; partiendo así del modelo de Kotler (1977) y se integran los hallazgos identificados en otros modelos, así como la inserción de una variable adicional que pretende explicar con mayor claridad el nivel de mercadotecnia que emplea la empresa. Como resultado se propone un modelo aplicable a la mipyme a través del cual el empresario identifica en forma clara y sencilla el nivel de mercadotecnia con el que trabaja y su efectividad

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Published

2016-03-02

How to Cite

Montero Delgado, N. I., Muñoz Zapata, D., & Vázquez Núñez, S. O. (2016). En busca de un posicionamiento de mercado: Modelo de Mercadotecnia. Mercados Y Negocios, (26), 83–104. https://doi.org/10.32870/myn.v0i26.5229