Carta del editor
Estamos muy contentos de presentar este número de Mercados y Negocios, que fue trabajado
en su mayor parte durante el periodo de aislamiento. Sabemos que el compromiso
con la ciencia y el conocimiento no da tregua, aún en tiempos de pandemia.
Estamos conscientes de que la mejor forma de responder ante la nueva realidad
es con el trabajo. El trabajo de investigación cercano a la realidad imperante
facilita la obtención de conclusiones acertadas, decisiones bien tomadas y
resultados favorables ante los problemas que la sociedad enfrenta.
Bajo esta idea les invitamos a considerar los cinco artículos
presentes en este ejemplar.
El primer artículo, Beneficio
de un portafolio sobreponderado en países emergentes
versus globalmente diversificado, es presentado por los doctores Oscar
Valdemar De la Torre-Torres, Dora Aguilasocho Montoya y Evaristo Galeana Figueroa,
quienes prueban el beneficio de sobre-invertir un portafolio global de acciones
en países emergentes. Esto en comparación a un portafolio globalmente
diversificado. Al emplear un modelo markoviano con
cambios de régimen, en un contexto de dos regímenes y una función de
verosimilitud gaussiana, se encontró que es preferible tener un portafolio sobreinvertido en acciones de países emergentes y de
Estados Unidos. Lo anterior en comparación a un portafolio globalmente
diversificado.
El segundo artículo ha sido escrito por el doctor Enrique
Murillo. El autor introduce el concepto de branding interno en la literatura organizacional publicada en
México, distinguiéndole de conceptos relacionados como el marketing interno y el branding
del empleador. El método consistió en la estimación de un modelo de ecuaciones
estructurales usando Mínimos Cuadrados Parciales con una muestra de 310
encuestas de empleados de una cadena grande de farmacias.
Los resultados del doctor Murillo muestran una relación
positiva entre el ajuste con los valores de marca de los empleados y su
satisfacción laboral, intención de permanencia y conducta alineada con la
marca. El hallazgo principal es que el branding
interno rebasa el ámbito exclusivo del marketing
e incide también en objetivos tradicionales de recursos humanos, como la
satisfacción e intención de permanencia de los colaboradores. Este segundo artículo
se titula Branding interno en
organizaciones de comercio minorista: un estudio en una cadena de farmacias.
Inversión en innovación: conductor
de la generación de valor sustentable en empresas agroalimentarias, es el trabajo que ocupa el tercer espacio dentro de la
revista. Este fue escrito por María Angélica Cruz Reyes. La doctora Cruz
determina si la inversión en innovación de las empresas agroalimentarias que
cotizan en la Bolsa Mexicana de Valoresnes un
conductor para la generación de valor sustentable.
La doctora analizó las estrategias sobre la adopción de la
sustentabilidad en empresas de la industria agroalimentaria, dadas las consecuencias
por el cambio climático. Después examinó las tendencias de consumo como
elemento de contingencia para la innovación y finalmente, se usaron ecuaciones
estructurales. Entre los resultados se encontró que las empresas sí invierten
en innovación. Con la identificación de “inversión en innovación” como factor
crítico se aporta evidencia que al diseñar estrategias de largo plazo para el
desarrollo sustentable la organización puede generar valor de manera integral.
Ismael Loza Vega y Verónica Alejandra Preciado
Romero, escribieron Contribución de los
activos intangibles al valor de la empresa que cotiza en la Bolsa Mexicana de
Valores, el cuarto trabajo correspondiente a este número. El objeto del
artículo es medir la contribución de los activos en el valor de las empresas
públicas mexicanas.
La hipótesis general de los autores establece
que los activos contribuyen significativamente al valor de la empresa que
cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), en tanto que la hipótesis
específica es que los activos intangibles tienen una mayor contribución al
valor de la empresa que cotiza en la BMV que los activos tangibles. Dichas
hipótesis fueron confirmadas a través de un modelo de regresión con panel
estático, controlado por efectos fijos (tiempo y empresas). Se realizó una
regresión simple para mostrar la sensibilidad del valor de la empresa respecto
a los activos intangibles y tangibles obteniendo los siguientes resultados: los
activos intangibles muestran un coeficiente de 7.05 en tanto los activos
tangibles de 1.13.
El quinto trabajo, eWOM y toma de
decisiones del consumidor en el mercado hotelero: análisis bibliométrico,
fue escrito por la maestra Cecilia Morales del Río y el doctor Jesús Vizcaíno.
En este artículo se establecen las relaciones bibliométricas entre los
términos: eWOM
y proceso de decisión de compra del consumidor, así como sus tendencias y
principales indicadores y dimensiones estudiadas en la última década. Se mapeó
el desarrollo del área de investigación en términos de la frecuencia de
publicaciones y sus citaciones, las revistas científicas y la dispersión
geográfica. Los autores encuentran que la relación eWOM y toma de decisiones del
consumidor tiene una tendencia creciente hasta 2017, después decrece y poco se
trabajó antes de 2009.
Demetrios Argyriades, especialista en
Administración Pública y con una trayectoria importante en las Naciones Unidas
presenta una reflexión crítica sobre el empleo. Su artículo se titula Empleo, más que un trabajo, pedestal
esencial que sustenta a la inclusión social y a la democracia. Por causa de
la pandemia COVID 19 muchas personas fueron despedidas. Después de años de
pleno empleo para Estados Unidos, con tasas de desempleo históricamente bajas,
de hecho, el nivel del 3 por ciento, la sociedad tuvo que adaptarse a una
crisis provocada, no por escasez de demanda o escasez de liquidez, sino por un
virus invisible, cuyo la naturaleza y las mutaciones, así como los objetivos y
los síntomas todavía se comprenden de manera imperfecta.
Mercados y Negocios continúa en un esfuerzo conjunto para alcanzar
la visibilidad y el prestigio internacional entre los especialistas de las
Ciencias Económico-Administrativas. Esperamos que el esfuerzo continúe y rinda
el fruto esperado. Agradecemos como siempre a los autores, lectores, al Comité
Científico, al Consejo de Redacción, y a la comunidad científica internacional
por la confianza y apoyo, cualquier esfuerzo sin ustedes sería en vano.
Dra. Tania Elena González Alvarado
Co-editora